纽约小飞机出演NHK广告形象多摩君(DomomodeRock!)

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无论是公司LOGO、广告形象,还是愚蠢的吉祥物,都可以改编成IP。

近日,纽约小飞机工作室与日本NHK合作推出电视卡通片《Domo Rock!》精选 NHK 商业形象 Domomode(Domomode)。

这部动画由NHK的附属公司NHKEnterprises(NEP)在亚洲播出,小飞机工作室负责亚洲以外的发行。两家公司还将把它带到世界上最大的电视节。法国戛纳秋季电视节 (MIPCOM)。

因“广告太好”而意外走红的小玉君

多摩君,这个棕色的方形小怪物,最初是 NHK 于 1998 年为庆祝其卫星电视十周年而拍摄的宣传视频中的角色。它是由著名的动画师凯罗·艾达 (Keiro Ada) 设计的。虽然一开始并不在意料之中,但出乎意料地配合了宣传短片的定格动画的拍摄手法,所以在短片播出后就受到了观众的追捧。此后,NHK制作了多个宣传片,将多摩君的形象推广到其他国家,同时开发了多款主机游戏和书籍,也获得了很好的反响,尤其是在美国。

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自2002年以来,多摩君频频出现在各大动画电影节上。 2006年,大帐篷娱乐将其改编成26集动画片。同年,Tama-kun 的授权产品上市,包括服装、玩具和家居用品,并在美国 1,500 家商店销售。

这一次,“Domo Rock!”由多次艾美奖得主、少儿节目专家乔什·塞利格(Josh Selig)编剧和导演,旨在让多摩吸引更多国际目光。故事开始于日本。多莫在家中接到了来自洛杉矶的电话日韩剧情介绍,邀请他与他的乐队在好莱坞演出。但当他上飞机时,却被告知不能带他心爱的吉他。因此,Domo 不得不在陆地和水上转机,途经开罗、巴黎、伦敦和纽约,努力赶上商定的演出时间。

玩出精彩动画剧情的吉祥物

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如果多摩君的动画只是给青少年看的,还没有完全覆盖其原有的粉丝群。那么“LINE OFFLINE-Office Workers -”是一种针对其原始受众的尝试。

《LINE OFFLINE -Office Workers-》是日本和韩国流行的即时通讯软件LINE的品牌形象动画。 LINE于2013年1月7日在东京电视台正式开播日韩剧情介绍,以月亮、布朗、肯尼、詹姆斯等品牌形象为主角的5分钟小剧场动画,共114集。起初,这些动画短片还具有广告的性质,但后来,动画的重点是讲述普通上班族的故事。他们轻松幽默,带着浓厚的生活气息,逐渐获得了LINE用户的关注和喜爱。 2013年4月,LINE还推出了另一部儿童动画《LINETOWN》,每集30分钟,使用小剧场动画原声演员。

除了动画,围绕LINE品牌形象制作的漫画也于2013年5月在《周刊少年SUNDAY》和《周刊YOUNGJUMP》连载。漫画与动画的联动,以及森川智之在动画中的运用声优也有望通过品牌效应、轻松幽默的剧情、配音演员的感染力,让这部低成本动画展现出更多的商业价值。

就连在日本形象代言人中排名第一的熊本熊(熊本熊)(2013年日本研究机构的RJC数据)也经常通过与其他动画合作的二维项目来宣传自己的形象。

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2014年4月1日,真人电影《浪客剑心》的愚人节项目由熊本的cos主角冰村谦信拍摄。同时,熊本也出席了电影试映会。

今年8月,动漫《妖怪踏板》剧场版海报也与熊本合作。

熊本是日本南部农业县熊本县一只笨拙的熊作为吉祥物创造的区域品牌。动作略显笨拙,但这个心怀谦卑的吉祥物通过各种有趣、好奇的活动吸引了广泛关注。短短两年时间,“熊本熊”为名不见经传的熊本县带来了12亿美元的经济效益,以及相当于9000万美元的广告和宣传,创造了区域公用品牌和卡通代言的奇迹。

以上对现有二维品牌形象的再造,其实是IP泛娱乐化发展的一种方式。与其他方式相比,这种稍微另类的IP适配有其自身的优势:

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